Le Brand Manager en startup

Le Brand Manager a un rôle transverse et clé au sein de la startup : c’est le garant de l’image et de l’identité de la marque. Il définit le discours et le ton à utiliser et s’assure de sa cohérence sur tous les canaux de communication. Du site web au discours commercial en passant par les réseaux sociaux ou les publicités, il s’assure que l’utilisateur et le client comprennent parfaitement le message de la marque et y adhèrent.

Quelle est le rôle d'un Brand Content Manager ?

Le Brand Manager est le responsable marketing de marque. Il est chargé de mettre en place la stratégie de la marque sur internet et les réseaux sociaux afin d’augmenter la notoriété de l’entreprise et la diffusion de sa marque auprès du grand public et des médias. Pour ce faire, il doit élaborer un plan d’actions par l’intermédiaire de relais d’informations comme les médias sociaux ou les actions promotionnelles dans le point de vente ou sur les sites web.

Quelles sont les missions d'un Brand Content manager ?

Le Brand manager intervient sur différents types de missions pour pouvoir développer la stratégie de la marque :

Élaborer la stratégie de marque

• Conçoit la stratégie marketing de l’entreprise et réalise le plan marketing
• Identifie les canaux de distribution susceptibles de commercialiser la marque, développe des partenariats (médias, annonceurs, distributeurs...) pour accroître les ventes ou la notoriété de la marque
• S’assure de la cohérence entre la marque et les produits ou services en vente
• Veille à la bonne mise en place de la stratégie de communication et de la teneur de leurs messages
• Participe à la stratégie d’e-influence et d’e-réputation en collaboration avec l’équipe digitale

Analyser le marché

• Veille et analyse le marché,
• Est à l’écoute des nouvelles tendances ou innovations concurrentielles
• Analyse le comportement des consommateurs

Valoriser la marque

• Réfléchit au support de communication le plus adapté pour mettre en valeur la marque
• Coordonne les différentes campagnes médias
• Conçoit les supports de promotion des produits
• Veille à la cohérence graphique des supports, travaille sur l’identité visuelle et graphique de la marque
• Suit les avancées du développement du produit et de la satisfaction client
• Propose des axes d’amélioration

Analyser les résultats et gérer le budget

• Gère les budgets
• Suit le chiffre d’affaires
• Optimise la rentabilité de la marque
• Suit les indicateurs chiffrés pour s’assurer que les objectifs sont atteints
• Elabore des reporting et optimise les coûts en fonction de la situation

Quelles sont les compétences requises pour être Brand Manager ?

Qualités requises :

• Sens du travail en équipe
• Ouverture et curiosité d’esprit
• Bonnes compétences rédactionnelles
• Disponibilité
• Esprit d’analyse et de synthèse
• Organisation et rigueur
• Créativité

Compétences techniques :

• L’entreprise : son identité, ses codes, son histoire, sa culture, ses métiers, ses produits, ses clients...
• Marketing et études de marché
• Connaissance des outils de création du web
• Maîtrise de la chaîne graphique, des process de développement et de lancement de produit, logistique, circuit de promotion et de distribution, circuit d’achat d’espace
• Connaissances des outils de référencement et d’analyse du trafic

Si vous disposez de ces qualités et avez une appétence pour ces compétences techniques, vous pouvez prétendre à un poste de Brand Content !

Quelles évolutions pour le poste de Brand Manager ?

Il n’y a jamais de chemin tout tracé. Après une expérience significative dans cette fonction, un Brand Content Manager peut rapidement évoluer vers des postes de Social Media Manager, Brand Manager, Responsable Marketing Digital (webmarketing), Directeur de Création ou bien même directeur marketing , appelé CMO (Chief Marketing Officer) en startup !

Quelle formation suivre pour devenir Brand Manager ?

Il n’y a pas de formations spécialisées pour devenir Brand Content Manager. Pour autant, une formation initiale en management, en marketing/webmarketing, en communication ou en journalisme peut être considérée comme un plus par les recruteurs.

Le Brand Manager est souvent issu d’une formation Bac +3 type Bachelor en marketing communication ou un diplôme Bac+5 type école d’ingénieur, de commerce, de communication, Master spécialisé en management, marketing, webmarketing, traffic manager...

Une première expérience en stage ou en alternance auprès d'un média, dans les équipes communication ou de marketing d’entreprises permettent de bien comprendre les enjeux du métier. Ensuite, des premières expériences professionnelles en tant que Community Manager, Brand Ambassador, spécialiste marketing ou Social Media Strategist vous permettent d'acquérir des connaissances en stratégie marketing et réseaux sociaux qui vous aideront pour ce job.

Quel est le salaire d'un Brand Manager ?

Pour les débutants (profil junior à 2 ans d'expérience), la rémunération s’élève en général entre 28 à 38 k€ annuel brut, avec un variable potentiel autour des 1 à 3 k€

Pour les profils seniors (profil avec plus de 5 ans d’expérience), ils peuvent prétendre à un package allant de 47 à 65 k€ brut annuel, avec une part de variable allant de 2 à 5 k€.

Ces salaires sont calculés sur des startups principalement basées à Paris ou en région parisienne.